Investimentos em exposição da marca exigem assertividade extrema. Hoje em dia, com tantas opções de publicidade disponíveis, sobretudo na internet, é difícil eleger a mais adequada. Os anúncios rich media, por exemplo, vêm ganhando protagonismo e credibilidade nesse cenário.
Um estudo da eMarketer aponta que os valores envolvidos em propagandas no ambiente virtual não param de crescer nos Estados Unidos. Trata-se de uma tendência a nível mundial, considerando o já estabelecido poder das plataformas online em nossa sociedade como um todo.
Precisão, interatividade e facilidade de mensuração são três das principais características que um bom modelo de anúncio deve ter, e disso você certamente já sabe. Ao longo do texto, abordaremos os rich media, conceito novo mas poderoso e promissor. Continue conosco e confira!
O que são anúncios rich media?
Vídeos, áudios, imagens e jogos: esses recursos, além de outros elementos avançados, formam um anúncio rich media. De forma geral, o grande objetivo é estimular o espectador a se engajar com o conteúdo em questão.
A partir da análise das diversas métricas disponíveis, como quantidade de expansões do anúncio, visualizações de vídeo ou downloads, fica muito mais fácil entender o comportamento e o perfil do público.
Investindo em rich media, o foco deve ser o retorno em interatividade e consequentes taxas de clique e conversão. A agência que desenvolve esse tipo de material consegue fugir do padrão, criando aspectos de maior complexidade para provocar o engajamento desejado por parte do usuário.
A tecnologia HTML5, que permite a veiculação de atributos multimídia poderosos em uma página na web, amplia consideravelmente a gama de alternativas disponíveis para a publicidade online. Nesse cenário, os rich media se encaixam muito bem, pois são marcados pela variedade de formatos, conforme veremos mais adiante.
Como eles funcionam?
Criatividade, interatividade e engajamento: qual publicitário não se encanta com essas palavras? Esse combo alçou os rich media a um lugar entre os modelos de campanha que mais chamam a atenção nos últimos anos. Mas, afinal de contas, como eles funcionam?
Capazes de rodar em HTML, vídeo e flash — característica que peças textuais ou gráficas não possuem —, os rich media oferecem um valioso e diferente leque de opções ao espectador. Dependendo da elaboração, o anúncio permite assistir a vídeos, clicar em ícones, participar de um quiz ou jogar um pequeno game.
O passo inicial é realizar o cadastro no Google AdWords e escolher a chamada Rede de Displays. O próprio Google desenvolveu uma plataforma de produção de material rich media, a DoubleClick Studio, buscando agilizar o processo. Na sequência, o conteúdo recebe uma revisão até ser aprovado e veiculado.
Exibido em distintos endereços que aceitam o dinamismo e a interatividade do formato, a cobrança acontece com base no número de cliques feitos pelos visitantes. A ferramenta do Google disponibiliza controles de qualidades em todas as etapas, ponto bastante positivo para alavancar os resultados.
Quais são os benefícios desse formato?
Agora que você já está por dentro do conceito e do modo de funcionamento para ativar um anúncio rich media, é hora de entender mais a fundo a respeito das vantagens desse formato na prática. Alguns dos principais benefícios são:
- aumento da interatividade — a partir da entrega de uma experiência positiva ao usuário, a taxa de engajamento impacta na relação entre marca e consumidor;
- segmentação — otimizando o retorno sobre o investimento, já que a ação atinge um público específico;
- visibilidade — com dinâmica e originalidade, conteúdos rich media se destacam no mar de publicidade tradicional pela possibilidade de incluir vídeos, itens expansivos, banners flutuantes etc.;
- métricas facilitadas — esse modelo de anúncio oferece informações detalhadas a respeito da reação dos espectadores, facilitando processos de avaliação para a produção de futuras estratégias;
- espaço maior — ao contrário de banners tradicionais, por exemplo, materiais rich media têm escala aumentada, o que eleva a eficiência;
- bons atrativos de CTA — o visitante se sente atraído e dá sequência ao processo de ligação com a marca;
- fortalecimento da consciência de marca — os usuários já não querem mais ser bombardeados com mais do mesmo, e os anúncios rich media conseguem entregar materiais inesquecíveis a eles a partir da criatividade e dos recursos disponíveis.
Incentivando o pensamento fora da caixa, uma agência é capaz de alcançar resultados incríveis com rich media. Isso cria uma relação mais próxima ao público de forma gradual, pois a marca se diferencia das demais ao gerar conteúdo relevante e único.
Existe compatibilidade com o HTML5?
Conforme mencionamos anteriormente, a resposta é sim. Quando surgiram, os anúncios rich media eram produzidos apenas em Flash. Agora, entretanto, sem essa alternativa, foi necessário uma reinvenção por parte dos profissionais. Afinal de contas, as metodologias antigas e o know-how de anos se perderam.
A tecnologia HTML5 é conhecida pelo dinamismo, e ganhou fãs por ser agradável de trabalhar e experimentar. Como consequência, o potencial de criatividade da equipe da agência recebe um estímulo e tanto, explorando todas as qualidades dos profissionais.
Evidentemente, ela possibilita a inserção de imagens, áudios, vídeos, arquivos, hot spots e vários recursos em alta, disponibilizando combinações bem atrativas. De quebra, o HTML5 se adapta aos aparelhos mais usados hoje em dia: smartphones e tablets, além, é claro, do desktop.
Quais são os formatos usados para a criação de conteúdos rich media?
É momento, então, de abordar os formatos que podem ser usados para criar conteúdo rich media. Veja, a seguir, os principais e mais promissores para a sua estratégia.
Banners
Começamos pelo modelo característico dos anúncios rich media, o banner é básico, mas eficiente. Assim, é possível defini-lo dentro do contexto da campanha.
Ele pode ter tamanho e posição fixos na página, bem como vídeos e o chamado download polido, tecnologia que só carrega o material após o carregamento total da página visitada.
Criativos com dinamismo
Apesar de ser bastante usual no formato ’‘estático’’, o banner também pode figurar como um anúncio oferecendo expansão, garantindo um dinamismo muito atraente para o usuário.
Esse tipo de material é alterado de maneira rápida e eficaz, com um perfil de gestão vinculado a ele. A modificação acontece de acordo com as regras de conteúdo do site, mas, em alguns casos, pode ocorrer manualmente.
Expansíveis
Trata-se de um material com possibilidade de expansão além do tamanho inicial, aparecendo na parte de cima de páginas ou aplicativos.
Essa expansão surge a partir das ações de engajamento do usuário, quando ele clica ou passa o mouse sobre o anúncio. Existe ainda a expansão automática após o carregamento da página, conforme ressaltamos anteriormente.
Vale lembrar que a mudança de tamanho do material pode se dar em qualquer direção e forma, e o visitante é quem faz ele vir à tona ou voltar às medidas originais. Essa entrega de protagonismo ao espectador, aliás, está entre os diferenciais dos anúncios rich media.
Intersticial
O modelo intersticial tem bastante eficiência dentro da estratégia. Esse conteúdo faz com que o criativo flutue ou apareça em tela cheia, a partir de pontos naturais de transição em smartphones e tablets, por exemplo, em meio ao lançamento ou carregamento do anúncio.
Outra alternativa dos materiais intersticiais é a possibilidade de mantê-los fixados na tela, mas rolando de acordo com a ação do usuário. Se o visitante segue lendo um texto, o conteúdo vai junto, mas em uma posição fixa.
Lightbox
Capaz de entregar ótimos resultados em desktop ou dispositivo móvel, o lightbox pertence à Rede de Display do Google. Trata-se de uma funcionalidade expansível a partir da passagem do mouse no computador e do toque no celular ou tablet.
Uma vez expandido, esse modelo de anúncio rich media passa a ocupar uma parcela significativa da área da tela ainda disponível. Assim, mostra o material da marca em inúmeros formatos, como vídeos, jogos, mapas, quizzes etc.
MDE
Essa é a sigla em inglês para ’‘Multi Direction Expandable’’, ou ’‘Expansivo Multidirecional’’, no bom português. Como o próprio nome já deixa claro, o conteúdo se expande em qualquer direção.
A movimentação varia de acordo com o posicionamento na página. Se o anúncio fica mais à direita, o MDE percebe e se expande no canto oposto, usando um sistema inteligente. O inverso também vale.
Push-down
Mais uma vez, entra em cena um termo inglês. ’‘Push-down’’ pode ser traduzido de forma literal para ’‘empurrar para baixo’’, ou seja, esse criativo ganha protagonismo na página ao se expandir ao mesmo tempo que empurra o material do site para baixo.
Caso o push-down sofra limitações de frequência, o que acontece quando o visitante consegue visualizá-lo apenas por um pré-determinado número de vezes em certo tempo, a melhor saída é investir em uma expansão automática iniciada pela ação do usuário. Uma configuração nesse sentido deve ser selecionada de acordo com o cenário do tráfego.
VPAID
Para finalizar a lista de formatos, outra sigla em inglês: VPAID, ou Video Player-Ad Interface Definition. Em português, Definição de Interface para Anúncios de Players de Vídeo.
Esse conteúdo tem exibição em players in-stream do editor e inclui materiais em vídeo. O player do YouTube é um excelente exemplo de competência nesse contexto: um vídeo que muda de tamanho segundo as ações do espectador.
Quais são as melhores práticas de rich media?
O oferecimento de uma experiência agradável ao usuário deve encabeçar qualquer lista de boas práticas de anúncios rich media. Existem, então, dicas mais específicas a respeito do assunto. Continue a leitura e veja algumas delas, a seguir.
Invista bastante em vídeos
Para que a campanha chegue o mais longe possível, vídeos são fundamentais. Eles têm um alto poder de atração, resultando em 600% (sim, 600) maior efetividade quando comparados com outros formatos.
É muito importante apostar na interatividade do material e ser objetivo, procurando não ultrapassar a barreira dos 15 segundos. Hoje em dia, os espectadores decidem rapidamente se vão continuar assistindo ou buscar outro conteúdo.
Outra característica dos vídeos: eles proporcionam um consumo passivo. Em outras palavras, isso significa que o visitante não precisa estar absolutamente concentrado para captar a informação, como quando lê um texto, por exemplo.
Pense em interatividade e diversão
Você se lembra de que falamos um bocado sobre interação e engajamento no começo do post? Pois a busca pela resposta do público é vital para anúncios rich media. Desenvolvendo pequenos jogos ou quizzes, a taxa de ação tende a crescer e gerar uma série de efeitos positivos.
Dá para criar movimentos divertidos envolvendo produtos ou serviços prestados pela marca e, a partir de um clique do espectador, cumprir metas como se ele estivesse avançando níveis em um jogo. O interesse aumenta e a visão da pessoa sobre a marca é a melhor possível.
Seja inovador sem ser invasivo
Ao navegar pela internet, ninguém gosta de sofrer interrupções por conteúdos supérfluos e invasivos, como é comum em vários sites. A vantagem do anúncio rich media está em facilitar a elaboração de materiais relevantes e divertidos, modificando essa percepção da audiência.
Portanto, preze pela inovação ao criar peças publicitárias e tome todo o cuidado do mundo para não ser ou parecer invasivo.
Conforme vamos chegando ao final do conteúdo, fica claro que existe uma linha tênue entre a implementação de diferentes modelos publicitários para elevar receitas e o prejuízo à experiência do usuário.
Alguns formatos de rentabilidade costumam ter um tamanho exagerado, gerando avaliações negativas do público. Os anúncios rich media, no entanto, vão na contramão dessa lógica: eles entregam relevância ao visitante sem interrompê-lo e ainda contam com excelente custo-benefício para a marca que investe.
A partir de uma ferramenta publicitária com alta precisão de métricas e potencial valioso para a exploração da criatividade da equipe desenvolvedora dos conteúdos, a tendência é positiva a respeito de resultados em médio e longo prazo.
Os anúncios rich media podem ser o diferencial que faltava na sua estratégia de ads. Adequada às tendências de marketing digital, essa metodologia alia os principais pontos fortes da publicidade tradicional e ao que há de mais moderno. Com as informações do post, agora você entende o impacto desse conceito no universo virtual.
E então, gostou do texto? Se quer continuar aproveitando a visita ao nosso blog, que tal saber tudo que é preciso para garantir um bom posicionamento no Google? Acesse e leia!
