Você já conhece o Google Discovery? Esse é um recurso que oferece conteúdos para os usuários de acordo com seus interesses e histórico, sem que eles precisem fazer uma pesquisa. É uma forma de mudar o Google, de apenas reativo, para um recurso mais proativo. Além disso, também é uma ótima forma de trazer mais tráfego orgânico para seu site. Mas como ele funciona?
Por enquanto, ele está disponível apenas para mobile, e você pode acessá-lo pelo app do Google, usando o navegador mobile ou diretamente na tela de certos dispositivos. Então, ele tem um feed que funciona de forma semelhante a uma rede social, permitindo que você receba conteúdos baseados nos que já viu ou que tem interesse. Parece legal? Então, continue lendo o post, pois mostramos por que e como otimizar conteúdo para Google Discovery. Aproveite a leitura!
Por que otimizar conteúdo para o Google Discovery?
Como dito aqui, o Google Discovery é uma ótima forma de trazer tráfego orgânico para seu site. Em 2018, os profissionais de marketing perceberam picos de tráfego orgânico em determinadas páginas. Foi o ano em ocorreu o lançamento do recurso e um pouco mais de investigação revelou que o Google Discovery era o grande responsável. Portanto, ele já se transformou em uma origem de tráfego a ser considerada.
Além disso, existem outras vantagens, como a possibilidade de divulgar conteúdos novos para sua base de leitores. Então, se você já tem um público mais fiel, o recurso sugere seus conteúdos novos. Com isso, você tem a possibilidade de transformar a leitura dos seus conteúdos em um hábito. Se ele leu uma vez, é provável que leia novamente, ajudando você a criar uma ótima relação de longo prazo.
Como otimizar seu conteúdo para o Google Discovery?
Ainda se sabe pouco sobre esse recurso. Afinal, ele é bem novo, e não existem os testes que são feitos com o SEO mais tradicional. O que sabemos vem do que o próprio Google diz, deixando claro que é um conteúdo relevante para o usuário. Já, como ele chega à conclusão de que determinado conteúdo é relevante, ainda não está muito claro.
Portanto, o mais importante é que o conteúdo esteja alinhado aos seus interesses, respondendo as dúvidas mais comuns que a persona possa apresentar. Todas as dicas de otimização de páginas com SEO ainda são importantes para o Discovery, mas a seleção de assuntos precisa ser mais refinada. O problema, então, passa a ser esse.
Como encontrar os interesses do público?
Existem diversas formas de fazer isso. Ferramentas como o Google Trends ajudam a perceber sobre o que o público está conversando. Outra boa dica é entender quais são as comunidades que a sua audiência frequenta, como o Reddit. Nelas, você pode conhecer as tendências antes que elas cheguem ao mainstream, tirando ótimas ideias de como produzir conteúdos alinhados aos interesses da sua persona. Existem mais dicas que podem ajudar:
- usar imagens de alta resolução;
- garantir páginas mobile first;
- seguir as políticas de conteúdo do Google;
- trazer conteúdos evergreen e tópicos mais quentes;
- publicar vídeos no YouTube.
Uma vez que você coloca essas ações em prática, vale a pena ficar de olho no Google Search Console para analisar os resultados e perceber mudanças no volume de tráfego orgânico. A ferramenta já possui um relatório específico para o Google Discovery, o que significa que você pode entender bem seu desempenho. Ao ativar esse recurso, você tem mais uma ótima avenida para trazer mais tráfego orgânico para sua página.
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