Se por um lado a publicidade online possibilitou às marcas expandir seus pontos de contato com o cliente e o consumidor, por outro lado ela trouxe ao mercado da propaganda o desafio de garantir um ambiente digital seguro aos anunciantes. Práticas adotadas pelas marcas para que seus anúncios estejam vinculados a conteúdos apropriados à sua audiência e adequados à sua estratégia de negócio são chamadas de brand safety.
Tecnologias foram desenvolvidas para evitar que a publicidade de empresas sérias e idôneas seja exibida junto a conteúdo falso, pejorativo, abusivo ou que incite a intolerância, por exemplo. São recursos que até pouco tempo eram restritos a grandes anunciantes. Hoje, muitas marcas que contam com o serviço de uma ad network como a SimpleAds têm acesso a tecnologias e ferramentas que garantem não só o brand safety mas também maior engajamento do público com a publicidade e, consequentemente, com a marca. Vejamos:
Sistema antifraude
No caso da SimpleAds, a maior parte do investimento em tecnologia é voltada à segurança. Por meio de um Ad Server (plataforma que gerencia e entrega publicidade online), é possível entregar ao anunciante:
- Viewability (visualização dos anúncios) – a maioria dos formatos oferecidos pela SimpleAds entrega 100% de viewability, ou seja, a publicidade distribuída para a rede de sites parceiros está posicionada antes da primeira rolagem da página;
- Verificação de conteúdo – toda publicidade é veiculada somente em canais com alta qualidade editorial;
- Tag segura – a tag instalada nos sites parceiros para acompanhamento dos resultados das campanhas não permite manipulação de dados. Por exemplo, os relatórios entregues aos clientes não consideram cliques de robô.
Outra solução utilizada pela SimpleAds é a Fraudlogix, que identifica padrões do tráfego na web com o objetivo de isolar irregularidades, como usuários falsos, seções de browser inconsistentes, user-agents sem identificação, incompatibilidades em geolocalização, dispositivos de reputação duvidosa, uso de proxy e IPs com origem de dispositivos não humanos.
Engajamento da audiência
A tecnologia hoje aplicada na publicidade digital também está a favor dos formatos dos anúncios. Uma variedade de formatos em diferentes categorias (In-content, Interstitial, Floating e In-app) atende todos os objetivos dos anunciantes. Além disso, para atrair e reter a atenção do usuário, há o cuidado de seguir as boas práticas da propaganda na web. Formatos amigáveis e que priorizam o engajamento do público não dificultam o fechamento da publicidade ou iniciam um vídeo com áudio ativado. Também só exibidos após o carregamento total da página do site.
A proposta é sempre oferecer a melhor experiência para o público, que, inclusive, é segmentado pela DMP (Data Management Plataform) Navegg. Experiência de marca excelente para a audiência certa traz mais impressões, mais cliques, mais engajamento e, consequentemente, mais resultados.
O controle de qualidade dos canais também contribui para melhorar a percepção que o usuário tem da marca. Cada um dos centenas de sites da rede SimpleAds passa pelo crivo de um profissional, que avalia o perfil do conteúdo, a qualidade editorial e a frequência de atualização.
Independentemente do porte do anunciante ou da verba disponível para a publicidade online, o importante é não perder de vista a importância de agregar valor aos anúncios feitos para internet.
