Você provavelmente já sabe da importância de otimizar o seu conteúdo para aparecer no topo dos resultados do Google. No entanto, entre as tendências de marketing, há outra iniciativa bastante estratégica que pode ajudar ainda mais quem deseja atrair clientes para o seu negócio: o SEO local.

O SEO local é fundamental para a sua empresa se tornar referência em seu segmento e, principalmente, em sua região. Poder atrair clientes dispostos a comprar e que estejam nas suas imediações é algo altamente valioso para os seus resultados.

No entanto, é preciso saber como estruturar e aplicar uma estratégia de SEO local para aproveitar os seus benefícios. Afinal, essa é uma maneira um pouco diferente de otimizar o seu conteúdo, já que a prioridade deve ser a distinção do contexto geográfico do seu negócio.

Quer saber mais? No artigo a seguir, você entenderá tudo o que precisa saber para trabalhar com SEO local em sua empresa. Confira!

O que é SEO local?

SEO local é uma estratégia de otimização para mecanismos de buscas focada em aumentar a visibilidade do conteúdo em pesquisas locais. O objetivo é aprimorar a posição no ranking de sites como o Google, levando em conta o contexto da localização.

Os mecanismos de buscas funcionam ao tomar como ponto de partida as palavras usadas pelo usuário ao fazer a pesquisa. Um dos contextos possíveis desses termos é o da localização, como ao procurar por lojas em determinada cidade ou bairro.

Portanto, para estabelecimentos físicos, o SEO local é uma forma de aparecer mais para aqueles que estão buscando por produtos ou serviços em suas imediações. O potencial de negócio é bastante alto, já que há grandes chances de essas pessoas visitarem o estabelecimento e fazerem compras.

Em resumo, o SEO local se apoia nos seguintes critérios para funcionar:

• palavras-chave com foco em locais, como bairros, cidades ou regiões;
• acesso fácil a informações de localização da empresa, como endereço e telefone;
• relevância do conteúdo para buscas locais;
• conexões com outros sites vistos como localmente relevantes;
• ligação com outras iniciativas de marketing local.

Como funciona o SEO local?

Ao otimizar o conteúdo do seu site com foco em resultados de pesquisas, o objetivo é tornar as suas páginas mais fáceis de serem identificadas como relevantes pelo algoritmo dos buscadores, como o Google.

O SEO local envolve critérios relacionados a localização, a partir do uso de palavras-chave específicas que são identificadas como relevantes pelos sites de buscas, que exibem o conteúdo relacionado dependendo do pedido do usuário.

Por exemplo, quem busca por “loja de tênis esportivo” pode receber recomendações de todo tipo — talvez até de e-commerces, em sua maioria. No entanto, ao buscar por “loja de tênis esportivo em Pinheiros”, mais intenções ficam claras: quem realiza a busca quer fazer negócio com um comércio localizado no bairro que indicou.

Portanto, a estratégia de marketing de lojas de tênis esportivo localizadas em Pinheiros pode se beneficiar a partir da otimização do conteúdo para essa e outras palavras-chave locais. Dessa forma, poderão atrair mais seguidores engajados em visitar o seu estabelecimento com intenções de compra.

Quais são os benefícios do SEO local?

Focar a sua estratégia de otimização em SEO local é um esforço que requer tempo e dedicação, mas que também pode trazer uma série de vantagens para o seu negócio. Independentemente do cenário em que a sua empresa se encontre, sempre pode ser benéfico aumentar a sua relevância na internet dentro do contexto local.

Confira abaixo os principais benefícios de trabalhar com SEO local em seu negócio.

Aumentar a autoridade local

Ter a sua empresa vista como uma referência em seu segmento é algo bastante desejável. Isso é ainda mais valioso quando ela se torna uma autoridade no mercado local. Ou seja, mais pessoas enxergarão a sua marca como uma alternativa e confiarão nela para fazer negócio.

Nesse contexto, quem precisar de um estabelecimento como o seu e que esteja localizado na mesma região, acabará pensando primeiro em seu negócio. Além de atrair mais público, é algo que fortalecerá a imagem da marca.

Atrair novos clientes

Uma das constantes da internet é que as pessoas contam com os sites de buscas para quase tudo o que desejam saber no dia a dia. Isso também se aplica a pesquisas locais, como descobrir restaurantes e lojas para visitar.

Ao focar os seus esforços em SEO local, será possível atrair mais clientes que estejam em busca de um negócio como o seu que frequentem a região em que ele está localizado. Isso faz com que você tenha contato com um público qualificado e com uma alta taxa de conversão.

Incentivar a tomada de decisão

Nem sempre quem busca por determinado produto na internet está no estágio final de decisão de compra. Porém, quando se trata de alguém buscando um estabelecimento físico, há chances bem maiores de estar disposto a fechar negócio.

Encontrar o estabelecimento certo na região em que você está é algo que inspira uma ação imediata. É uma grande oportunidade para ir até o local e fechar negócio. Isso pode ser altamente vantajoso para você se aproveitar os benefícios do SEO local.

Melhorar a visibilidade na região

A concorrência por clientes de determinada região também pode ser travada pelo meio digital. Com o SEO local, você pode concentrar os seus esforços de otimização em atrair pessoas que buscam por estabelecimentos onde sua empresa está localizada, algo que contribui imensamente para a sua visibilidade.

Trata-se de algo bastante vantajoso porque garante uma taxa de sucesso superior para os seus esforços. Afinal, você poderá impactar gente que está perto do seu estabelecimento e tem grandes chances de fazer uma compra.

Fidelizar clientes

Alcançar as pessoas certas também tem o benefício de ajudar o seu negócio a aprimorar o relacionamento com clientes. Quem descobre um estabelecimento que atende às suas necessidades na região buscada pode voltar várias outras vezes.

Isso se deve principalmente ao fato de seu negócio aparecer como sugestão de pesquisa para termos que são relevantes para esses clientes. Eles encontraram o que estavam procurando e isso atendeu às expectativas deles.

Como fazer SEO local?

Agora que você já sabe os motivos para trabalhar com SEO local em seu site, resta saber como aplicar essa ideia em seu conteúdo. A otimização baseada em localização envolve não só adaptações em suas páginas como também o cadastro da sua empresa em plataformas dedicadas a informações sobre estabelecimentos físicos.

Conheça, a seguir, os melhores passos para fazer SEO local em sua empresa.

Utilize palavras-chave locais

Otimizar o seu conteúdo para as palavras-chave certas é um dos pilares do SEO, e isso também se aplica quando o foco é local. No entanto, é preciso trabalhar com termos que estejam conectados com a sua localização. Isso será determinante para aumentar a relevância do seu conteúdo para o público certo.

Por exemplo, em vez de focar em uma palavra-chave como “loja de tênis esportivo”, é preferível otimizar para “loja de tênis esportivo em Pinheiros”. Essa variação permitirá que você tenha o SEO local como foco porque tende a ser buscada por quem está procurando por esse tipo de estabelecimento em Pinheiros.

Produza conteúdo local

Além de otimizar para palavras-chaves locais, você também precisa criar um conteúdo que seja relevante para esses lugares. Afinal, relevância é um dos fatores de SEO mais importantes, o que exige a criação de material que seja interessante para quem usa determinadas palavras-chave nas buscas.

Portanto, certifique-se de fazer um planejamento de páginas ou artigos que atendam às necessidades de quem pesquise por conteúdo local. Em todos os casos, não se esqueça de usar as palavras-chave adequadas com o local especificado.

Cadastre-se no Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma ferramenta para exibir as informações da sua empresa de maneira organizada e oficial. Você já deve ter visto uma barra lateral que aparece ao buscar por um estabelecimento, que exibe endereço, telefone e localização no mapa, entre outras informações.

Incluir a sua empresa nesse espaço é essencial para o seu SEO local. Para isso, você precisa se cadastrar no Google Meu Negócio. Por meio dele, poderá incluir as suas informações, receber avaliações, postar fotos e gerenciar outros aspectos da sua empresa.

Obtenha avaliações de clientes

Feito o cadastro no Google Meu Negócio, você poderá começar a receber avaliações dos seus clientes. Esse é um fator muito importante para o SEO local, já que o Google valoriza os depoimentos de pessoas reais a respeito da qualidade da sua empresa.

Portanto, incentive a publicação de avaliações sobre o seu negócio no Google, já que elas podem aumentar consideravelmente a sua relevância. Elas também são importantes ferramentas de feedback que podem apontar aspectos da sua empresa que estão agradando ou que precisam de ajustes.

Trabalhe com plataformas de localização

Além das redes sociais, existem plataformas focadas em conteúdo local que podem aumentar ainda mais a relevância da sua empresa com SEO local. Ao cadastrá-la nesses espaços, você poderá alcançar um público que está buscando por opções em sua localização.

Alguns exemplos de plataformas focadas em localização incluem TripAdvisor, Foursquare, Guia Mais, Yelp e Apontador. Consulte cada site e passe a estar presente neles com a sua empresa.

Tenha uma página com localização

Sites de empresas devem sempre contar com uma página “Sobre”, que contenha informações relevantes a respeito delas. Um dos dados mais valiosos que você pode incluir é a localização, algo que ajudará muito no seu SEO local.

Além de incluir o endereço completo, certifique-se de adicionar um mapa. Você pode incorporar uma visualização do Google Maps nesse espaço para ajudar potenciais clientes a chegar até o seu negócio.

Faça parcerias com blogs locais

Conquistar links de sites relevantes é outro pilar do SEO, e isso também é importante quando pensamos no contexto local. A única diferença é que você deve voltar a sua atenção para páginas locais, aquelas que são visitadas por pessoas da mesma região que a sua empresa.

Uma ótima forma de potencializar isso é fazendo parcerias estratégicas com blogs locais. Dessa forma, o seu site será visto como relevante para aquele local aos olhos do algoritmo do Google.

Tenha um site responsivo

Muito do trabalho com SEO envolve antecipar as intenções e o contexto de quem faz buscas no Google. Seguindo esse raciocínio, podemos imaginar que quem faz pesquisas locais geralmente está na rua, usando o celular.

Portanto, certifique-se de que o seu site seja responsivo. Se ele não carrega ou funciona corretamente em dispositivos móveis, você poderá afastar uma fatia considerável do seu público em potencial. O ideal é que a experiência seja a mesma do que a pelo computador.

Otimize para buscas por voz

Ainda seguindo o exemplo do item anterior, pense que aquela pessoa que está fazendo uma pesquisa na rua tem grandes chances de fazê-la por meio da voz. A maioria dos smartphones possui esse recurso e a estrutura de palavras utilizada costuma ser diferente.

Geralmente, pesquisas por voz são feitas em forma de pergunta. Portanto, certifique-se de otimizar as suas páginas levando esse detalhe em consideração, sem se esquecer da otimização local.

Padronize seus dados

Pode ser bastante negativo para a sua otimização se você tiver dados que não batem em diversos pontos da internet. É o caso, por exemplo, de ter endereços escritos de maneiras diferentes no seu site e nas redes sociais ou até mesmo telefones distintos.

Esse detalhe pode parecer pequeno, mas é muito importante para o SEO local. Portanto, reserve um tempo para analisar todos os locais em que os seus dados estejam padronizados, em todas as suas frentes de atuação na internet.

Focar os seus esforços no SEO local permitirá tornar o seu negócio muito mais relevante no ambiente digital dentro do contexto da sua localização. Cada vez mais pessoas dispostas a fazer compras com você encontrarão o seu estabelecimento, o que será decisivo para aprimorar os seus resultados. Aproveite as dicas deste artigo para aplicar a sua estratégia de otimização.

Que tal começar a trabalhar com as estratégias certas para as suas necessidades? Basta entrar em contato conosco!