As novas tecnologias propiciaram às organizações métodos mais eficazes de aumento de alcance do público, visibilidade na internet e outras estratégias que possibilitam o sucesso da marca pelo mundo afora. Nesse sentido, o Searching Engine Marketing (em português, Marketing de Mecanismos de Buscas), ou simplesmente SEM, constitui-se como uma tática que visa utilizar-se da visibilidade dos sites de busca para divulgar um negócio.

Assim, em um mundo cada vez mais conectado, em que a informação sobre qualquer tipo de assunto está, literalmente, ao alcance das nossas mãos, os mecanismos de busca, como Google, Bing! e Yahoo!, essenciais a qualquer pessoa, são cada vez mais utilizados. Nessa conjuntura, o SEM aproveita o uso em massa desses buscadores para divulgar os seus anúncios e atingir cada vez mais pessoas.

Este artigo abordará mais profundamente essa estratégia, respondendo as principais dúvidas que a circundam e informando a você como colocá-la em prática, suas vantagens, entre outros tópicos. Então, continue com a gente e confira!

1. O que é Search Engine Marketing?

Como já foi mencionado, o SEM, ou Search Engine Marketing, configura-se como uma técnica de marketing que se utiliza dos motores de busca da internet para promover a divulgação de um determinado negócio. Seja o seu empreendimento virtual ou físico, essa estratégia pode ser utilizada, e os resultados prometem ser eficazes.

Nesse contexto, esse método é dividido em duas importantes partes. O SEO, cujo objetivo é promover um aumento de tráfego orgânico para uma determinada página, o que pode possibilitar, inclusive, monetização de sites, e os links patrocinados, que se referem a anúncios que são exibidos no Google e em outras plataformas.

Esses materiais abrangem táticas como a pesquisa de palavras-chave e outros artifícios em comum com o SEO. Contudo, abarcam também o exame de segmentação do público, além das estratégias que se relacionam com a aquisição de mídia da publicidade clássica.

Todos esses métodos que o SEM abriga têm como intuito ajudar a empresa a ganhar visibilidade e a alcançar uma boa posição nas pesquisas dos principais sites de busca.

2. Qual é o seu objetivo?

Como já dissemos, o principal intuito das práticas de SEM é fazer com que uma página da internet esteja bem posicionada nos buscadores, quando um usuário pesquisar por uma palavra-chave relacionada ao tipo do seu empreendimento ou sobre qualquer fator que o abarca.

Podemos citar um exemplo prático a partir de uma analogia: é como pedir um Uber. A fim de que o serviço seja efetivo, é necessário ligar o GPS para que o motorista possa encontrar você. A técnica de SEO, um dos pilares do SEM, funciona da mesma forma, para que melhorias sejam realizadas e a página seja encontrada pelo usuário com mais facilidade.

3. Qual é a sua importância?

Os motores de busca são responsáveis por uma parte significativa do tráfego das páginas de internet. Milhões de pesquisas são realizadas no Google por segundo, pois é uma ferramenta que intermedeia a relação entre usuário e informação. Assim, fica mais fácil verificar o potencial de qualquer negócio.

Dessa forma, os sites de buscas são, acima de tudo, plataformas de informações e, portanto, fundamentam os questionamentos dos usuários. Isso faz com que os criadores de conteúdo se sintam incentivados a gerar mais publicações com o intuito de oferecer às pessoas mais conhecimento.

Assim, as práticas de SEM, ao utilizarem como base das suas estratégias essas páginas destinadas à pesquisa, colocam a sua empresa exposta a uma audiência significativa. Não esqueça que um maior vai e vem das pessoas em seu site significa a popularização dos seus produtos e serviços.

4. Quais benefícios o Search Engine Marketing pode trazer?

Até aqui, já podemos constatar algumas vantagens do investimento em Search Engine Marketing com vistas a conquistar aumento tanto do tráfego orgânico quanto do pago, visto que essas táticas farão com que a sua empresa fique mais conhecida. Abaixo, listamos outros benefícios para suas estratégias e ferramentas de Marketing Digital. Confira:

• por meio do tráfego orgânico, é possível incorporar as ações de Marketing de Conteúdo com vistas a criar artigos, vídeos e outros materiais para sua página;
• o SEM favorece sites e páginas com boa estrutura, conteúdo aprofundado e experiência de navegação satisfatória;
• permite o investimento em distintos tipos de anúncios, usando o Google Ads ou outras soluções e instrumentos próprios de todo buscador.
• o Google Ads possibilita anunciar utilizando links patrocinados, em meio aos resultados de busca, fazendo uso das palavras-chave.
• os anúncios agenciados pelo Google Ads têm o poder de atrair mais pessoas, com lances para as palavras-chave desejadas e o objetivo ansiado (visualizações, cliques, conversões), possibilitando um controle e assertividade sobre seu planejamento.

5. Quais são as principais estratégias de Search Engine Marketing?

O Search Engine Marketing conta com duas estratégias basilares para a sua efetividade. O SEO e a mídia paga. Abaixo, veremos o conceito de cada uma delas.

SEO — Search Engine Optimization

O SEO, ou Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Buscas), agrupa as táticas que abarcam a otimização de sites, blogs e páginas (como o Instagram e o Facebook) para que possam rankear bem nos buscadores. Ou seja, aparecer entre as primeiras opções de páginas como o Google, com vistas a atrair mais visitantes.

A fim de que tudo isso seja executável, o SEO se alia ao Marketing de Conteúdo, para promover a criação de páginas com conteúdo relevante para o público. Portanto, além das otimizações para os sites de buscas, que abarcam aspectos de composição do site, escaneabilidade, uso de palavras-chave, velocidade de carregamento e outros, é necessário produzir conteúdos (seja texto, vídeo ou outro tipo de post com informações relevantes, precisas, objetivas e claras).

É importante salientar que o investimento nessas técnicas é essencial, visto que as pessoas costumam olhar apenas os primeiros resultados da sua busca e raramente vão para a segunda página de resultados. Além disso, pesquisas apontam que cerca de 25% dos usuários clicam na primeira opção que surge quando realizam determinada busca.

Links patrocinados — mídia paga

Os links patrocinados são anúncios que estão inseridos em uma ferramenta de mídia paga. Quem navega na internet e realiza pesquisas, certamente, já se deparou com alguns resultados de anúncios entre os resultados expostos. No Google, por exemplo, eles costumam vir antes dos resultados orgânicos e na barra lateral.

Para que essa estratégia ofereça resultados eficazes, é necessário fazer um cadastro em uma plataforma de anúncios, como o Google Adwords ou o Bing Ads, e informar os dados do cartão no qual serão debitados os valores.

Essa tática, comumente, vale-se da cobrança por cliques, contudo, existem técnicas mais avançadas que admitem a otimização para conversões (vendas) ou impressões (visualizações no anúncio).

O sistema utilizado com o intuito de decidir qual anúncio será exibido possui o seguinte funcionamento: cada vez que uma pessoa realiza uma procura pelo termo de busca anunciado, o Google realizará um leilão. Desse modo, é necessário determinar as quantias máximas que o anunciante está apto a pagar, avaliando alguns aspectos, como a concorrência e a relevância da palavra-chave.

6. Como colocá-las em prática?

Já mencionamos as principais estratégias de SEM com vistas a dar à sua página maior visibilidade e aumentar o tráfego de visitante. Agora, veremos como elas devem funcionar na prática. Veja!

Usando links patrocinados

Uma boa estratégia de links patrocinados consiste em uma prévia análise do seu produto, serviço ou da sua marca. Um dos grandes benefícios dos anúncios na internet é a possibilidade de segmentação minuciosa do público.

Então, é imprescindível que você saiba para quem está falando. O ideal é pensar nas necessidades e características da sua persona e, a partir disso, fazer o recorte do seu anúncio, utilizando o Google AdWords ou outra plataforma. Assim, você poderá criar uma comunicação mais direta e assertiva para esse público.

No que se refere a valores, os links patrocinados admitem que você realize campanhas por um valor bastante baixo. Dessa forma, caso você ainda não tenha muitos recursos, pode começar fazendo campanhas envolvendo um investimento menor, realizando testes a fim de verificar qual trará melhores resultados.

Usando SEO

O já citado SEO possui dois aspectos: On Page e Off Page. Veja a seguir o conceito de cada um deles.

SEO on Page

O SEO on Page se refere às estratégias aplicadas dentro do seu site ou da sua página. Ao produzir um conteúdo de qualidade e oferecer um carregamento rápido da página e otimizado para diversas plataformas, você contribui para o aumento do público nesses ambientes virtuais.

SEO Off Page

O Off Page diz respeito às técnicas que guardam relação do seu site com todo o ambiente da internet. Tais ações são feitas fora do site, como o próprio nome sugere. Abaixo, elencamos alguns exemplos:

• link building: produz uma rede de links internos entre as páginas do seu site, o que significa uma evolução no que se refere ao rankeamento, uma vez que o Google interpretará todas as páginas como uma única, mais forte do que uma página isolada;
• guest post: aqui, você divulga conteúdos em blogs e sites de outras empresas, para fortalecer todos os domínios;
• campanhas e ações de comarketing: tal qual o guest post, o seu intuito é fortalecer os dois domínios. Nessa estratégia, existe a possibilidade de produzir materiais em parceria com outro empreendimento ou desenvolver ações crossmedia.

Desse modo, para que você alcance êxito com a sua estratégia, vale a pena seguir algumas boas práticas, como:

• use o conceito de cauda longa (long tail), ou seja, palavras-chave exclusivas. Termos muito particulares podem promover um baixo volume de buscas e concorrência. Portanto, é mais vantajoso investir em palavras-chave mais extensas;
• jamais se aproveite de técnicas não recomendadas, o chamado black hat. Ou seja, métodos de repetição de palavras-chave, títulos que não se enquadram no conteúdo, entre outras;
• avalie dados angariados pelo Google Analytics de forma regular e realize alterações nos seus artigos, posts e anúncios;
• não se esqueça de se valer das chamadas para a ação (call to action, ou CTA) nas estratégias de SEO. Uma CTA bem elaborada tem o poder de fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso da sua campanha;
• note a concorrência por uma palavra-chave, tanto no que se refere a links patrocinados quanto às táticas orgânicas. É grande a possibilidade de você encontrar termos importantes, com os quais você pode ultrapassar os adversários;
• mantenha o usuário sempre em primeiro lugar e busque resolver as suas questões. É importante lembrar que as estratégias de SEM devem ter sempre como intuito privilegiar o usuário.

Ao aplicar esses métodos em conjunto com um trabalho bem executado, o seu site conquistará boas posições nas buscas no Google ou em qualquer outro buscador.

6. Como a SimpleAds pode ajudar você?

A SimpleAds é uma empresa de mídia online que tem como principal objetivo facilitar a entrega de campanhas publicitárias na internet. Nesse sentido, os esforços são voltados para ajudar os anunciantes a atingir o usuário certo, no momento ideal. É importante citar que a segurança é priorizada em todos os processos, para que seja preservada a imagem da sua marca, sempre com o foco direcionado ao usuário.

A inovação é algo sempre buscado pela Simple Ads, que precisa atuar em um mercado cada vez mais competitivo. Desse modo, ela acompanha a velocidade desse mercado, apresentando novidades e soluções que atendam publishers, anunciantes e usuários.

Em um mundo permeado pelo uso das novas tecnologias, estratégias como o Searching Engine Marketing tornam-se cruciais para as empresas, que precisam se mostrar para o seu público tanto nos ambientes físicos como nos virtuais. Nesse sentido, esse método reúne diversas táticas que farão com que uma página ganhe visibilidade nos mecanismos de busca, como o Google, o Bing! e o Yahoo!.

Sabemos que a máxima “Quem não é visto não é lembrado” faz todo o sentido no que diz respeito à visibilidade de uma marca. E, para conquistar novos públicos, é necessário fazer uso das estratégias que foram citadas. A adoção dessas medidas fará com que o número de pessoas que visitam sua página cresça e, caso seja oferecida ao usuário uma boa experiência, tanto referente à qualidade do conteúdo quanto à navegabilidade da página, ele certamente voltará.

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